1996年，新天利電子有限公司正式在廣東成立，從創業伊始， 新天利公司就始終秉承“用科技制造微笑”的企業經營理念，通過不斷的技術和產品創新，使企業經過幾年的快速發展后成為國內數字視聽產品領域的知名企業。
　　 1998年，新天利公司和全球最大的游戲廠商之一的日本世嘉公司聯合開發出游戲VCD，產品一經推向市場后的形成了供不應求的熱銷場面，并在一些地區開成了搶購風潮。伴隨著游戲VCD 產品的市場推廣成功，不僅充分顯示了新天利在技術創新方面的領先優勢，同時也開拓和建立了以游戲VCD為代表的多功能影碟機細分市場，而新天利公司也成為這個細分市場上的領導品牌。
　　 此后幾年中，新天利公司又相繼在國內率先推出了具備看影碟、游戲、電腦學習、卡啦OK、語音復讀等多功能的全家福系列產品，游戲DVD產品，具備上網功能的“網蟲”系列超級VCD產 品等。
　　 2001年，新天利公司又與山東浪潮集團合作共同推出了“火狐”系列家用電腦產品，2002年，新天利在國內率先推出了具有時尚外形、采用最新工藝材料、全數字化解碼輸出等特色的衛星 式家庭影院產品系列。
　　 2003年，新天利公司又推出融合最新數字技術和32位PS游戲 DVD、VCD產品系列。
　　 2004年初，新天利正式成立車載事業部。產品包括車載MP3、 VCD、DVD系列、車載冷熱箱系列。其憑借先進的技術和強大的生產能力成功打入國際市場，并且迅速進入國內汽車用品行業。 并打出了“打造中國汽車用品第一品牌”的口號。
　　 2004年年中，新天利公司又正式成立了數碼產品事業部，生產MP3，便攜式DVD等高端數碼產品，并迅速占領國內外市場。
　　 2005 年，新天利在開發生產 MPEG-4 DVD 的同時，推出了具有卡拉 OK 評分、歌曲量擴容、變屏、六種點歌方式和逐行掃描等功能的萬首歌王 DVD 。該產品與市場同類產品相比，功能上具有其他牌子歌王無可比擬的優勢。歌王 DVD 的研發，充分體現了新天利在數字影音技術上的領先地位。 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　新天利 ------ 用科技制造微笑